Kako pokrenuti YouTube kampanju?

YouTube oglašavanje

     YouTube je najveća platforma za dijeljenje video sadržaja, sa više od 1.9 milijardi korisnika na mjesečnom nivou. Ova platforma postoji u više od 90 zemalja širom svijeta i prevedena je na više od 80 jezika, što obuhvata 95% Internet populacije. Od ukupnog budžeta koji se izdvaja na oglašavanje putem digitalnih medija, pored Facebooka koji zauzima prvo mjestu u oglašavanju, na YouTube oglašavanje otpada skoro 30% ukupnog budžeta. Ipsosova istraživanja su pokazala da samo 45% oglasa prikazanih putem TV-a bude sagledano, dok čak 62% oglasa postavljenih na YouTube platformu bude sagledano.

     YouTube je objavio i 10 najpopularnijih oglasa postavljenih na ovu platformu u posljednjih godinu dana: LG Astronaut Brand TVC Ad Film – 20 Years Anniversary Story Video – Life Is Good 2017, Clash of Clans: How Do We Get Over There? (Update Teaser), MISS DIOR – The new Eau de Parfum, Alexa Loses Her Voice – Amazon Super Bowl LII Commercial, Samsung Galaxy: Growing Up, i dr.

Vrste YouTube oglasa

     Postoji nekoliko formata YouTube oglasa:

1. True View Ads (skippable video ads)
   • Discovery Ads
   • In-Stream Ads
2. Display Ads
3. Overlay Ads
4. Non-skippable Video Ads
5. Bumper Ads
6. Sponsored Cards

     True View Ads ("prikazani oglasi") su vrsta oglasa za koje oglašivači plaćaju samo u slučajevima kada korisnik pregleda najmanje 30 sekundi oglasa ili kada korisnici interaktivno učestvuju, npr. klikom na sam oglas. Ovi video oglasi mogu trajati između 12 sekundi i 6 minuta i mogu se preskočiti nakon 5 sekundi. Discovery Ads ("oglasi za pronalaženje videozapisa") su video oglasi koji se pojavljuju kao dio pretrage korisnika. Ovi oglasi se prikazuju na naslovnoj stranici na vrhu liste preporučenih videozapisa i vezani su pretrage i interese koje pokazuju korisnici. In-Stream Ads ("umetnuti oglasi") traju najduže do 3 minute, a intereakcija sa oglasom korisnike vodi dirketno do Vaše web-stranice.

     Display Ads se prikazuju kao web-banneri iznad popisa videozapisa. Overlay Ads su banner oglasi koji se prikazuju u dnu videozapisa, a mogu biti postavljene kao tekst ili kao slika. Non-skippable Ads su oglasi koje nije moguće preskočiti. Ovi oglasi su uglavnom skupi i znaju biti iritantni, što svakako treba imati na umu. Bumper Ads su oglasi koje je, također, nemoguće preskočiti, međutim manje su iritantni jer traju maksimalno 6 sekundi i naplaćuju se po broju pregleda. Sponsored cards su ikonice i sličice koje se pojavljuju kao dio videozapisa i kada se na njih klikne vode do web-stranice i slično.

Kako postaviti oglas na YouTube?

Povezivanje sa AdWords računom

     Da biste pokrenuli YouTube kampanju, potrebno je napraviti videozapis koji odgovara nekom od formata oglasa. YouTube oglašavanje pokrećete putem Google AdWords računa, tako što Vaš YouTube kanal povežete sa AdWords računom. Koraci u povezivanju YouTube kanala i AdWords računa su slijedeći:

1. Prijavite se na YouTube kanal
2. Kliknite na ikonu ili naziv kanala u gornjem desnom uglu stranice
3. Zatim birate opciju Postavke
4. Birate Napredne postavke
5. Zatim birate opciju Povezivanje računa sa Google AdWords-om
6. Upisujete informacije vezane za AdWords račun (ID broj, naziv i sl.)
7. Zatim birate opciju Završi.

Postavljanje oglasa preko AdWords računa

     Kada ste povezali AdWords račun i Vaš kanal, YouTube oglašavanje radite preko AdWords oglasa. Na lijevoj strani platforme AdWords se nalaze Postavke, Kampanje, Pregledi i slično. Da biste pokrenuli novu kampanju, birate opciju Campaigns (Kampanja), zatim kliknete na ikonu sa plusem i birate Nova kampanja (New campaign). Nakon toga se otvara prozor sa različitim opcijama za oglašavanje:

• prodaja,
• potencijalni kupci,
• promet na web-lokaciji,
• odabir određenog proizvoda i robne marke,
• svijest o robnoj marki i doseg,
• promocija aplikacije.

     Zavisno od toga šta je cilj Vaše kampanje, birate jednu od ponuđenih opcija, a zatim birate vrstu kampanje, u ovom slučaju video oglas i kliknete na Dalje. Zatim dodjeljujete:

• naziv kampanji,
• proračun,
• datum početka i završetka,
• strategiju licitiranja,
• mreže (u ovom slučaju YouTube),
• jezik,
• lokaciju,
• vrstu oglasnog prostora,
• naziv grupe oglasa,
• demografske podatke,
• publiku,
• ključne riječi,
• temu,
• položaj,
• određujete maksimalnu cijenu po pregledu (CPV),
• postavite videozapis,
• te potvrdite kampanju.

     Oglase je moguće maksimalno optmizirati, ali i sami možete vršiti testiranja postavljanjem više grupa oglasa kako biste utvrdili šta je to što najbolje funkcioniše u Vašem slučaju.