YouTube video platforma

Šta je YouTube?

     YouTube je društvena platforma osnovana 2005. godine, a koristi se u svrhu dijeljenja videozapisa, gdje korisnici mogu gledati, dijeliti, ocijenjivati, komentarisati i prenositi vlastite videozapise. Postoji i mogućnost pretplate na određene kanale (engl. Subscribe). YouTube nudi mnoštvo različitih video sadržaja od TV emisija, muzike, dokumentarnih filmova, live streamova, video blogginga itd. Neke od sadržaja prenose pojedinci, a neke korporacije. YouTube broji preko milijardu korisnika, a dnevno ima preko 5 milijardi pregleda raznih videozapisa. Za jednu minutu se učita 300 sati video sadržaja, a najveći broj korisnika ima između 35 i 55 godina starosti. Ova platforma pokriva 88 zemalja, što je 95% Internet korisnika. I najbitnije, privlači 1/3 ukupnih korisnika Interneta i zato mnogi smatraju da je video sadržaj budućnost Interneta.

     Za korištenje YouTubea potrebno je registrovati se na slijedećem linku. Dovoljno je da imate gmail e-mail račun s kojim se logujete ili da odaberete opciju Create Account (kreiraj račun) gdje upisujete osnovne informacije (ime, prezime, spol itd.). Nakon toga prihvatite uvjete korištenja i odaberete Next Step (naredni korak) gdje unosite profilnu fotografiju. U gornjem desnom uglu će Vam se pojaviti ime i prezime na koje kliknete da biste pristupili Vašem profilu. Tu se nalazi i opcija My Channel koju kada odaberete možete unijeti, odnosno uploadovati videozapise odabirom opcije Add channel art. U ovom dijelu dodajete i pozadinsku (cover) i profilnu sliku koja će Vas predstavljati na Vašem kanalu. Možete dodati i tekst o tome ko ste i o čemu se radi na Vašem kanalu.

Prednosti YouTubea

     Organizacije svih veličina koriste YouTube kao dio svoje inbound marketinške strategije i učinkovitost video marketinga je neprevaziđena. Evo nekih činjenica zašto koristiti ovu vrstu advertisinga:

1. druga je najposjećenija stranica na Internetu što je odličan način za prezentiranje i dodatno izlaganje brenda,
2. sadržaj koji objavite ima mogućnost da dosegne milijardu gledalaca,
3. nudi mogućnost da sadržaj postane viralan za vrlo kratko vrijeme, posebno zbog mogućnosti da se sadržaj dijeli putem društvenih mreža,
4. nudi mogućnost uvida i povrata na uloženi kapital (ROI),
5. dodatno poboljšava optimizaciju na pretraživačima,
6. veoma jednostavno se integriše sa društvenim medijima,
7. doseže publiku širom svijeta.

YouTube advertising

     Oglašavanje putem YouTubea se vrši kao dio AdWords oglašavanja i bilo koji videozapis koji postavite može biti oglas. Isto kao oglašavanje, odnosno oglasi za koje se vrši plaćanje po kliku, imate kontrolu nad budžetom. Pozitivno je to što plaćate samo kada neko pogleda zapis, ne i kada ga preskoči prije kraja videozapisa.

Strategija i sadržaj

     YouTube Vam pomaže da sadržaj koji dijelite postane vidljiv i dostupan publici na razne načine: kao dio rezultata pretraživanja na osnovu toga koliko su relevantni, kao dio preporuka na početnom ekranu tako što korisnicima predlaže sadržaj sličan onome koji su već gledali, te putem opcije Trending (najpopularniji video zapisi i kanali). Pri postavljanju videozapisa trebate obratiti pažnju na optimizaciju tog sadržaja postavljanjem naslova, opisa, oznaka, kategorija i slično. Videozapisi bivaju izloženiji korisnicima ako su više puta pogledani, broj pregleda utiče na rangiranje videozapisa. Za YouTube kanal je presudno da ima što više pretplatnika, jer tako stiče popularnost kod drugih korisnika. Sadržaj koji postavljate se treba ticati određenog segmenta/niše, zato što YouTube na taj način može bolje ciljati korisnike kojima će predlagati Vaše videozapise. Komunikacija sa korisnicima, odgovori na pitanja i slično je isto kao i kod svih društvenih medija.

     Objavljivanje videozapisa treba biti dosljedno, često, i naravno, sadržaj treba biti kvalitetan. Prije objavljivanja vlastitog sadržaja, istražite slične video kanale, ustanovite šta je to što je popularno i uspješno, a šta nije. Jedna od značajnijih strategija jeste povezivanje sa YouTube korisnicima koji imaju veliki broj pretplatnika, posebno sa onima koji imaju sličnu ciljnu skupinu kao i Vaša organizacija.

Pravna pitanja

     YouTube ne dozvoljava postavljanje sadržaja koji je zaštićen zakonom o autorskim pravima. Cenzura videozapisa postavljenih na YouTube se često dešava iz različitih razloga, kao što je mogućnost izazivanja političkih nemira, sprečavanje kršenja autorskih prava,  sprečavanje kritikovanja vođa (političkih, religioznih ...) i slični sadržaji.