Google oglasi

Google Ads

     Google Ads podrazumijeva različite vrste Google oglasa koji se pojavljuju na pretraživačkoj platformi. Trenutno je ova vrsta digitalnog oglašavanja jedna od najtraženijih. Razlozi su višestruki, a statistike najviše govore o zastupljenosti i premoći Google-ove platforme. Osim što je Google Ads trenutno najveći svjetski oglašivač, 62% ukupnih pretraga se obavlja putem Google-ove platforme za pretraživanje, a čak 96% profita Google ostvaruje putem oglasa. 80% velikih svjetskih kompanija su fokusirane na Google oglašavanje (Digital Third Coast).

     Pored toga, 70% kupaca će izvršiti kupovinu proizvoda i/ili usluga u slučajevima kada kompanija koristi retargetiranje koje Google omogućava, jer se vjeruje da online oglasi povećavaju svijest o brendu za 80%.

Vrste Google oglasa

     Google Ads nudi različite vidove oglasa kako bi zadovoljili i različite potrebe oglašivača. Iako se mogu podijeliti na različite skupine, osnovne vrste Google oglasa su slijedeće: tekstualni oglasi, slikovni oglasi i video oglasi.

Tekstualni oglasi

     Tekstualni oglasi podrazumijevaju oglašavanje na pretraživačkoj mreži u vidu teksta. Ovi glasi se postavaju putem Google Ads platforme tako što se zakupe određene ključne fraze koje se potom prikazuju pretraživaču ili posjetitelju određene web stranice na osnovu iskazanog interesa, odnosno pretrage za istim ili sličnim pojmovima. Oglasi na pretraživačkoj mreži su ciljani tako da odgovaraju ključnim frazama za pretraživanje unesenim u pretraživač, što čini ove oglase relevantnim u očima pretraživača. Ovakavi oglasi su zapravo korisne informacije potrebne onom ko vrši pretragu u određenoj oblasti, i samim tim je i reakcija onoga ko vrši pretraživanje na oglas pozitivna.

     Različiti su tipovi tekstualnih oglasa koje možete postaviti u okviru ove platforme:

• standardni tekstualni oglasi – ETA su tekstualni oglasi koji omogućavaju postavku teksta oglasa u nekoliko naslova i opisa, te postavku ekstenzija u vidu broja telefona.
• responzivni tekstualni oglasi – RSA su tekstualni oglasi koji omogućavaju veći broj naslova i opisa s ciljem većeg dosega, što omogućava veći broj kombinacija u prikazivanju i samim tim bolje targetiranje pri prikazivanju oglasa.
• dinamični tekstualni oglasi – DSA su tekstualni oglasi za pretraživanje koji omogućavaju automatizirani vid oglasa (automatski popunjavaju oglase za pretraživanje sadržajem s vaše web stranice) i ovi oglasi su namijenjeni za web stranice koje imaju dobro razvijenu strukturu i jasno označene kategorije.

Slikovni oglasi

     Slikovni oglasi su zapravo display baneri koji se pojavljuju na Google-ovoj partnerskoj mreži. To znači da se mogu prikazivati ​​na web lokacijama koje su u partnerstvu s Google-om kako bi osigurale oglasni prostor. Google će odabrati da ih prikazuje na web lokacijama koje vaša ciljna publika često posjećuje, odnosno na lokacijama koje ste zadali u okviru opcije pozicioniranja. Slikovni oglasi mogu biti statična ili interaktivna grafika i preporučuju se za kampanje podizanja svijesti o brendu. Ovi oglasi vam nude mogućnost da dosegnete ljude izvan rezultata Google pretraživača, putem teksta, slike i video banera koji se pojavljuju dok korisnici pretražuju web, koriste aplikacije ili gledaju videozapise.

     Google Display mreža (GDN) doseže 90% svih korisnika interneta širom svijeta. GDN se sastoji od oglasnog prostora na više od 2 miliona web lokacija, a to su uglavnom novinski portali, stranice za prodaju i slično. Ovi oglasi se mogu prikazivati kao display baneri (jpeg, gif) i kao responsive baneri (kombinacije teksta i slike).

Video oglasi

     Video oglasi omogućavaju postavljanje oglasa u različitim formatima. Ovi oglasi dosežu korisnike na web lokacijama i platformama Google partnera uključujući YouTube. YouTube, koga je kupio Google, rangiran je kao 2. najpopularniji pretraživač na svijetu, odmah iza Google-a. Dakle, video oglase postavljate pomoću Google Ads-a, a videozapisi koji se postavljaju na YouTube se mogu koristiti kao oglasi. Pomoću video kampanje možete prikazivati ​​video oglase na YouTube-u, ali i na web lokacijama širom GDN-a.

Ostali oglasi

     Oglašavanje putem Google-a uključuje i neke druge podvrste oglasa, kao što su: shopping oglasi, promocija aplikacije, call oglasi itd. Oglasi za kupovinu proizvoda prikazuju artikle za prodaju sa slikom proizvoda, naslovom, cijenom i linkom do web trgovine. Oglasi samo za pozive se prikazuju na mobilnim uređajima i omogućavaju promovisanje poziva (klikom na oglas obavlja se direktan poziv). Ova vrsta oglasa sadrži naslove i opise i izgledom podsječa na tekstualne oglase. Međutim, ova vrsta oglasa se razlikuje od ekstenzija za pozive po tome što se prikazuju kao vlastiti oglas. Oglasi za promociju aplikacije promovišu preuzimanje aplikacija i uglavnom se prikazuju na mobilnim uređajima.

Osnovna terminologija

     Bez obzira za koju vrstu oglase se odlučili, potrebno je znati osnovnu terminologiju Google oglašavanja. Google oglašavanje uključuje neke od slijedećih termina: ključne riječi, Pay-per-click ili PPC, bidding/licitiranje, CTR ili click-through rate, display network (mreža za prikazivanje oglasa), ekstenzije, retargeting itd.

     Da biste odabrali odgovarajuću vrstu oglasa, trebate se informisati o svakoj vrsti oglasa pojedinačno i otkriti šta možete postići s određenom vrstom oglasa. Ako želite samostalno učiti i pokrenuti Google kampanju pročitajte članak na tu temu na slijedećem linku.