Tajne uspjeha na Instagramu

Instagram marketing

     Instagram trenutno broji više od milijardu korisnika, što je ogromna baza potencijalnih potrošača do kojih možete doprijeti veoma jednostavno. Marketing na Instagramu se odnosi na niz aktivnosti koje poduzimate s ciljem povezivanja s potencijalnim potrošačima koji su korisnici ove mreže, te plasiranje i prezentaciju brenda s ciljem prodaje proizvoda i/ili usluga. Kreiranje kvalitetnog sadržaja treba biti osnovna strategija vođenja ove društvene mreže. Međutim, objavljivanje kvalitetnog sadržaja ne znači uvijek i da je taj sadržaj relevantan za određenu vrstu publike, odnosno pratilaca. Dakle, poznavanje ciljne publike kojoj se obraćate je osnova od koje trebate krenuti u kreiranju sadržaja. Više o pratiocima možete naučiti i praćenjem osnovne statistike na Instagramu. Ovaj vodič za Instagram marketing sadrži smjernice i strategije za rast baze pratilaca, kao i za povećanje prometa i profita na samoj stranici.

Vodič za Instagram marketing

     Vodič za Instagram marketing se odnosi na strategiju koju je poželjno provoditi kako bi Instagram stranica bila uspješan marketinški kanal. Instagram je izuzetno vizualna platforma kojoj se u 99 % slučajeva pristupa sa mobilnog uređaja. Zbog toga uvijek krećete od pretpostavke da je važnije svu kreativnu energiju usmjeriti na fotografije i vizualne efekte umjesto na copy, odnosno kreativno pisanje. Ovaj vodič za Instagram marketing pojašnjava kako ova platforma funkcioniše od samog okruženja preko smjernica kako kreirati biografiju do postavljanja viralnih snimaka i fotografija. Prije nego i krenete sa kreiranjem Instagram naloga, trebate odrediti marketinške ciljeve koje želite postići i šta je to što će predstavljati konačan uspjeh. To može biti širenje svijesti o brendu, povezivanje s ciljnom populacijom, stvaranje lojalnosti kod potrošača, predstavljanje proizvoda, i u konačnici prodaja.

Biografija na Instagramu

     Naziv i korisničko ime koje ćete koristiti na Instagramu treba da bude puno ime Vašeg brenda. Naravno, ime treba biti jedinstveno, a u određenim slučajevima možete koristiti tačke ili crtice kako biste kreirali jedinstveno ime. Za profilnu fotografiju poželjno je koristiti logotip ako je u pitanju firma, ili vlastitu fotografiju ako je u pitanju lični brend. Biografiju treba pisati kao listu od maksimalno 4 reda u kojima ćete objasniti šta je to čime se bavite i zašto bi posjetioci trebali baš Vas zapratiti, odnosno kako ćete biti od koristi onom ko Vas prati. Nazaobilazan dio biografije je poziv na akciju (CTA), odnosno kontakt informacije ili informacije kako pratioci mogu preuzeti Vašu e-knjigu ili se upisati na kurs i slično. Dakle, posljednji redovi bi trebali biti rezervisani za linkove ka Vašoj web-stranici ili odredišnoj stranici, te email adresu putem koje Vas mogu kontaktirati.

Kakav sadržaj kreirati?

     Na Instagramu je bitno da kreirate sadržaj najmanje jedanput dnevno, poželjno bi bilo postavljati sadržaj do tri puta dnevno. Doseg objave zavisi od Instagram algoritma koji daje prednost objavama za koje postoji veća mogućnost da budu interesantne većem broju publike. Također, Instagram algoritam daje prednost novijim objavama u odnosu na starije. Ne pretvarajte svoju Instagram stranicu u oglasni portal, jer publika ne gleda TV zbog reklama, zato trebate publici pružiti određenu vrijednost prije nego što im pokušate prodati proizvod i/ili uslugu. Fotografije koje postavljate trebaju biti kvalitetne fotografije visoke rezolucije.

     Da li pratiti slične stranice šta rade i kopirati njihov sadržaj? Naravno da ne, ali prateći uspješne primjere stranica u određenoj branši možete mnogo toga naučiti. Od njih možete naučiti koju vrstu sadržaja nude publici pored oglasa za vlastite proizvode. Možete postavljati sadržaj kao što su: motivacioni citati, savjeti, info grafika, smiješni klipovi, nagrade, vaučeri, dešavanja iza kulisa, praznična dešavanja i slično.

      Da biste kreirali toliku količinu sadržaja, postoje aplikacije koje možete koristiti kako biste efikasno kreirali odgovarajući sadržaj. Osim objava u vidu fotografija, veoma je važno postavljati videozapise i story-je koje, iako se zadržavaju na Instagramu samo 24h, možete iznova koristiti i postavljati. Bitno je da utvrdite vremenski raspon u kom je publika kojoj se obraćate najaktivnija zbog dosega objava.

Partnerstvo sa influenserima & shoutouts

     Cilj postojanja na bilo kojoj društvenoj mreži jeste, prije svega, izgradnja baze pratilaca i povezivanje sa tom zajednicom. To ćete postići, između ostalog, tako što izlažete stranicu što većem broju publike. Jedan od načina da podignete svijest o vlastitoj stranici i brendu jeste kroz kolaboraciju sa influenserima. Influensere možete iskoristiti kako biste promovisali svoju stranicu i privukli dodatni saobraćaj i izloženost stranice većem broju publike. To možete uraditi putem preporuka (engl. shoutouts) kojim Vas influenser može upoznati sa vlastitom bazom pratilaca i preporučiti im da zaprate Vašu stranicu ili kupe Vaš proizvod. To ne znači da morate platiti influensere sa 100k pratilaca i više. Naprotiv, možete kontaktirati brendove i stranice koje imaju slična interesovanja i jednak broj pratilaca i predložiti im shoutout-for-shoutout (preporuka za preporuku). Na primjer, preporuka može biti objava koja će stajati na stranici 24 h, kao i story ili videozapis sa preporukom za praćenje.

Hashtag oznake

     Pored naslova, hashtag oznake su veoma bitne za opis sadržaja koji postavljate na stranicu. Pretraga na Instagramu se uglavnom vrši pomoću ovih oznaka, a i hashtag oznake Vam obezbjeđuju veću eksponiranost. Praćenjem hashtag oznaka možete ispratiti trendove u niši kojom se bavite, ali i pratiti konkurentske stranice. Osim praćenja hashtag oznaka, svakako je neophodno kreirati i vlastitu hashtag oznaku: uglavnom je to naziv brenda, varijacija naziva ili prepoznatljiv slogan brenda. Iako Instagram dozvoljava upotrebu 30 oznaka, dovoljno je koristiti do 5 hashtag oznaka na jednoj objavi. Hashtag oznake trebate postavljati u komentare, nikako u naslov objave.

Automatizacija

     Automatizacija objava na društvenim mrežama je nešto što morate početi koristiti, ako već niste. Postoji čitav niz alata za upravljanje društvenim mrežama koji štede vrijeme i omogućavaju konzistentnu prisutnost i planiranje objava unaprijed na društvenim mrežama.

Korisne aplikacije za Instagram

     Iako sama aplikacija Instagram nudi mnoštvo mogućnosti za kreiranje sadržaja, postoji i mnogo drugih aplikacija koje nude dodatne opcije za kreiranje odličnog sadržaja. Uglavnom su to aplikacije koje omogućavaju: uređivanje fotografija, dizajn kolaža, grafike, snimanje i uređivanje videozapisa, te analiziranje pratioca i njihovog angažmana. Ovo su samo neke od veoma korisnih i većinom besplatnih aplikacija:

1. Snapseed je aplikacija koja omogućava uređivanje fotografija.
2. A Color Story je aplikacija koja omogućava upotrebu naprednih alata za uređivanje fotografija. Upotrebom prilagođenih filtera ćete obilježiti i kreirati jedinstven izgled objava.
3. WordSwag aplikacija omogućava da postavite tekst ili znak (logo) preko slika.
4. Adobe Spark Post je aplikacija koja omogućava kreiranje grafike pomoću urneka, te dodavanje teksta i filtera.
5. Design Kit je aplikacija koja nudi kreaciju jedinstvenih stikera, kao i tipografije prilagođene brendu.
6. PromoRepublic nudi pristup za više od 100.000 urneka i slika, uz prijedloge sadržaja i ideje za objave. Ova aplikacija nudi i obrasce za praznike, trendove i posebne prigode.
7. Boomerang, nezaobilazan dio kreiranja sadržaja, koji od više fotografija kreira mini video.
8. LifeLapse omogućava povezivanje više fotografija u videozapis sa pozadinskom muzikom i usporenim snimkom. Odlična za prezentaciju karakteristika proizvoda.
9. InShot je jedna od najboljih aplikacija za uređivanje videozapisa. Možete uređivati, dodavati, rezati, prilagođavati veličinu i dužinu videozapisa, kao i dodavati boje i muziku.
10. Hootsuite je jedan od najpopularnijih alata za upravljanje društvenim mrežama. Nudi mogućnost zakazivanja i raspoređivanja objava, te analiziranja uspješnosti tih objava.
11. BeFunky aplikacija nudi mogućnost uređivanja fotografija, kao i dodavanje grafike i izradu kolaža.
12. PicMonkey aplikacija je odlična za uređivanje selfie fotografija (uklanja sjaj i druge nedostatke na licu).
13. Canva omogućava kreiranje grafike, tekstova, te objava prilagođenih određenim dešavanjima.
14. Piktochart nudi raznovrsne urneke za postavljanje infografike.
15. Over je aplikacija posebno namijenjena za story objave. Nudi urneke, te uređivanje slika, dodavanje grafike i teksta.

Formula za uspjeh

     Za uspjeh u bilo čemu je potrebno vrijeme i ulaganje, pa tako i za uspjeh na Instagramu. Međutim, formula za uspjeh sadrži slijedeće elemente: jasna vizija i strategija, dosljednost i učestalost, poznavanje ciljne populacije, jasan i dosljedan stil prezentacije. Zanimljiv, koristan i kvalitetan sadržaj je presudan za uspjeh i porast baze pratilaca, ali ne trebate očekivati hiljade pratilaca preko noći. Da biste osmislili i kreirali sadržaj potrebno je mnogo uloženog vremena i rada.