Šta je tradicionalni marketing?

Tradicionalni marketing

     Obzirom na sve veću upotrebu digitalnih medija u oglašavanju, postoji diskusija o tome da li koristiti tradicionalni način oglašavanja, to jest tradicionalne kanale reklamiranja ili digitalne? Šta je zapravo tradicionalni marketing? Tradicionalni marketing se odnosi na bilo koju vrstu promocije, oglašavanja ili kampanje koja se obavlja na način da se koriste starije metode oglašavanja koje već imaju određeni stepen uspješnosti i koje kompanije koriste godinama.

     To podrazumijeva slijedeće kanale oglašavanja:

• TV i radio oglašavanje,
• printani mediji (dnevne novine, magazini i sl.),
• printani materijali (letci, brošure, katalozi i sl.),
• preporuke (marketing od usta do usta ili Word Of Mouth),
• sajmovi i prezentacije,
• bilbordi i plakati.

Oglašavanje putem tradicionalnih medija

     Tradicionalni kanali oglašavanja su provjereni i do sada su se pokazali kao uspješni kao vid informisanja kupaca o proizvodima i/ili uslugama. Za razliku od digitalnih kanala oglašavanja za koje Vam je potreban pristup Internetu, većina populacije ima pristup nekom od tradicionalnih kanala oglašavanja. U ovom slučaju ne traže potrošači Vas na Internetu, već ste im Vi dostupni putem novina koje čitaju, putem TV stanice koju gledaju ili radio stanice koju slušaju. Prema nekim istraživanjima, potencijalni doseg potrošača sa TV-om kao kanalom za distribuciju informacija je daleko veći u odnosu na online doseg. Kao jedan od razloga navode to što više populacije ima pristup TV signalu nego Internetu.

Prednosti i nedostaci

     Tradicionalni kanali oglašavanja jesu već pokazali uspješnost. Međutim, određeni vidovi tradicionalnog oglašavanja polako izumiru. Na primjer, novije generacije sve više čitaju online izdanja i blogove, a sve manje čitaju printana izdanja medija. Tako da se opet vraćamo na najbitniji segment marketinga: identifikacija ciljne populacije i njenih potreba. Potrebno je krenuti od ciljnog tržišta pri izboru kanala za oglašavanje. Iako neki od tradicionalnih kanala za oglašavanje polako gube na značaju, drugi su još uvijek itekako aktuelni. Ono što uvijek treba imati na umu: tradicionalni vidovi oglašavanja su skuplji u odnosu na digitalne vidove oglašavanja. I to je jedan od većih nedostataka i razloga sve češćeg izbora digitalnih medija kao načina informisanja potrošača.