Kako napraviti marketing plan? Šta je marketing plan? Za uspješan poslovni poduhvat bez obzira kojim se poslom bavili, potreban Vam je detaljan poslovni plan koji uključuje analizu tržišta i unutrašnju analizu, odnosno SWOT analizu organizacije. Marketing plan, kao dio poslovnog plana, je dokument kojim se definišu strategije i metode za ostvarivanje marketinških aktivnosti i ciljeva organizacije. Marketing plan […]
Partnerski (affiliate) marketing Šta je partnerski marketing? Partnerski marketing ili affiliate marketing je način oglašavanja, odnosno promocije proizvoda i/ili usluga u kome oglašivač (advertiser) plaća naknadu (proviziju) drugoj strani (partneru ili affiliate) za generisanje prometa, odnosno prodaje proizvoda i/ili usluga. Jednostavno rečeno, to je poslovni odnos između poduzeća koje vrši online prodaju proizvoda i/ili usluga i poduzeća koje […]
Poslovna i marketinška etika Poslovna etika Koncept poslovne etike je nastao polovinom prošlog stoljeća kada su organizacije počele obraćati pažnju na društveno odgovorne potrošače. Požar u Nikeovim proizvodnim pogonima je jedan od poznatijih slučajeve kršenja poslovne etike i ljudskih prava. U skorije vrijeme najupečatljiviji je slučaj VW iz 2015. godine kada su lažirali emisije gasova u svojim automobilima. Na koncu […]
Gerilski marketing ili gerila marketing Gerilski marketing Gerilski marketing ili gerila marketing je oblik marketinške strategije koja minimalnim ulaganjima i neuobičajenim metodama oglašavanja nastoji ostvariti maksimalan učinak. Gerilski marketing se usmjerava na pronalaženje neuobičajenih mogućnosti oglašavanja na tržištu i izvlačenje koristi od njih. U metode gerilskog marketinga ubraja se: organiziranje besplatnih promocija i degustacija, informativno-promotivni razgovori s potencijalnim korisnicima, te online marketing. […]
Ciljno tržište Šta je ciljno tržište? Ciljno tržište je skupina potrošača ili organizacija koje najvjerovatnije kupuju proizvode i/ili usluge poduzeća. Obzirom da su to potrošači koji kupuju proizvode ili usluge Vašeg poduzeća, trebali biste sve marketinške napore usredsrediti na zadovoljenje potreba i želja tog segmenta tržišta. Najefikasniji i najjeftiniji način sprovođenja marketinške strategije bi bio ispravan pristup ovom […]
Odnosi s javnošću Odnosi s javnoću i marketing Marketing se definiše kao strategija zadovoljavanja potreba potrošača, odnosno ciljnog tržišta za profitom. S druge strane, odnosi s javnošću postoje kako bi se te potrebe nesmetano zadovoljile. Dakle, i odnosi s javnošću i marketing služe istoj svrsi ali na različitom nivou. Američko društvo za odnose s javnošću je definisalo odnose […]
Diferencirani marketing Šta je diferencirani marketing? Kada ustanovite tržišne segmente, odnosno grupe kupaca kojima želite prezentirati proizvod, tada razvijate i prilagođavate različite marketinške strategije za različite proizvode. Diferencirani ili segmentirani marketing je jedna od tržišnih strategija prodaje proizvoda. Diferencirani marketing podrazumijeva strategiju razvoja poduzeća kojom pristupa ciljnom tržištu različitim proizvodnim asortimanom, odnosno vrši prodaju na različitim segmentima tržišta sa […]
Promocija u marketingu Šta je promocija? U marketingu promocija podrazumijeva svaki vid marketinške komunikacije koja se koristi da informiše, podsjeti i ubijedi ciljno tržište u vrijednost brenda, usluge i/ili proizvoda, te time utiče na kupovne odluke potrošača. Ciljevi promocije mogu biti slijedeći: upoznavanje sa novim proizvodom, diferenciranje proizvoda, stvaranje interesovanja za proizvodom, povećanje svijesti, odnosno eksponiranost, naglašavanje vrijednosti […]