Povratni linkovi ili backlinks: kako ih izgraditi?

Šta su povratni linkovi?

     Povratni linkovi ili dolazni linkovi (engl. backlinks, inbound ili incoming links) su linkovi koji jednu web-stranicu povezuju sa drugom stranicom. Ta veza jedne web lokacije sa drugom web lokacijom se naziva povratna veza ili povratni link. U biti, ako imate dovoljno zanimljiv ili relevantan sadržaj na Vašoj web-stranici (članak, slika, videozapis), druge web-stranice mogu povezati svoj sadržaj sa Vašom web-lokacijom. Konačni cilj ovakvih veza jeste usmjeravanje posjetitelja na Vašu web-lokaciju, odnosno na određeni sadržaj na toj lokaciji. Tekst poveznice (engl. anchor text) je tekst koji se koristi kao veza (link) sa određenom stranicom.

     Postoje različite vrste povratnih linkova:

• • link juice - povezivanje Vaše početne stranice ili članka sa drugom stranicom,
  • do follow link - ispravan link, odnosno link koji zaista prati unesenu vezu do određene stranice,
  • no follow link - neispravan link koji ne vodi nigdje,
  • internal link - interni linkovi su poveznice s jednog sadržaja na drugi unutar iste domene,
  • linking root domain - više povratnih linkova sa jedne web lokacije, te
  • low quality link - linkovi niske kvalitete.

Značaj povratnih linkova za optimizaciju

     Povratni linkovi su nezaobilazan segment off-site optimizacije web-stranice, dakle optimizacije koja nije direktno vezana za ono što se nalazi u okviru same stranice. Povratni linkovi značajno utiču na poboljšanje pozicije stranice u rezultatima pretraživanja zato što algoritmi pretraživača prepoznaju stranicu sa velikim brojem kvalitetnih linkova kao stranicu sa kvalitetnim sadržajem. Dolazni linkovi utiču na relevantnost i autoritet same stranice. Također, nije bitan broj linkova već kvalitet i vrijednost samih linkova. Da biste procijenili vrijednost povratnih linkova, trebate obratiti pažnju na važnost linkova, poziciju stranice, autoritet stranice, kao i autoritet i povjerenje koje ima domena sa kojom je uspostavljena poveznica (domain authority and trust).

     Naravno, neki povratni linkovi imaju veću vrijednost u odnosu na druge i to zavisi od različitih faktora. Povratni linkovi sa web lokacija čiji je sadržaj usko povezan s onim što se nalazi na Vašoj lokaciji smatraju se relevantnijim od onih čiji sadržaj nije usko povezan s onim čime se bavi Vaša web-stranica. Najkvalitetnijim linkovima se smatraju oni koji dolaze sa web lokacija sa domenom .edu ili .gov. Linkovi niske kvalitete mogu napraviti više štete nego koristi autoritetu i rangiranju same stranice, a uglavnom su to linkovi sa nepouzdanih web lokacija i stranica koje i same imaju nizak autoritet (stranice sa spam i dupliciranim sadržajem). Online alati Vam mogu pomoći da utvrdite vrijednost povratnih linkova sa određene web lokacije:

• • Moz Link Explorer alat koji utvrđuje autoritet domene i stranice,
  • Monitor backlinks alat koji utvrđuje količinu i vrijednost povratnih linkova pomoću domene,
  • Check Page Rank alat koji utvrđuje rang stranice prema Google-u (Google Page Rank), te autoritet i povjerenje stranice i domene,
  • Google Search Console alat koji pokazuje broj internih i eksternih poveznica, tekst poveznice i stranice sa kojih dolaze eksterne poveznice,
  • Linkody alat koji analizira povratne linkove, njihovu vrijednost i slično.

Kako izgraditi kvalitetne povratne linkove?

     Prvenstveno Vaša stranica treba biti dobro optimizirana kako biste uspostavili kvalitetne veze sa drugim stranicama. Da biste dobili ispravne i kvalitetne linkove sa drugih stranica sa visokim autoritetom trebate imati, ne samo optimiziran, već i kvalitetan i relevantan sadržaj. Tekst poveznice, odnosno tekst na koji je postavljen link (URL) ka Vašem sadržaju je veoma značajan jer upravo ključne riječi upotrebljene u tom tekstu pretraživači prepoznaju kao relevantne za Vašu stranicu. Neki od načina da izgradite kvalitetne povratne linkove su:

• pisanje članaka na stranicama koje se bave obrazovanjem ili na vladinim stranicama,
• pisanje članaka za stranice koje se bave sličnom tematikom i imaju visok PR (page rank),
• promocija na društvenim mrežama, posebno u okviru relevantnih zajednica na društvenim mrežama,
• postavljanje infografike i slika sa linkovima na stranicama koje se uspješno bave tim sadržajem (Venngage, Iconfinder, Dropshots, ...),
• postavljanje prezentacija na stranicama kao što su Zoho, Photopeach i dr.,
• promocija na stranicama saradnika i društvenih organizacija čije stranice imaju visok PR,
• objave na značajnim novinskim portalima i slično.

     Dakle, izbjegavajte povratne linkove sa stranica koje imaju PR ispod 2. Trebate izbjegavati i stranice koje imaju previše povratnih linkova na svom sadržaju jer tako ti linkovi gube na vrijednosti. Koju god strategiju izgradnje povratnih linkova koristili, imajte na umu da je izgradnja kvalitetnih linkova dugotrajan proces.