Vanjsko oglašavanje: prednosti i nedostaci outdoor kampanja
Vanjsko oglašavanje: outdoor kampanje
Šta je vanjsko oglašavanje?
Svako oglašavanje proizvoda i/ili usluga na otvorenom se naziva outdoor ili vanjsko oglašavanje (neki ga nazivaju i out-of-home advertising ili OOH advertising). Outdoor ili vanjsko oglašavanje uključuje digitalne i printane oblike oglašavanja na otvorenom: jumbotroni, bilbordi, megabordi, plakati, svjetleće reklame ili city light, totemi, wallscape ili zidne reklame, brendiranje (oslikavanje) vozila, klupa, izloga, banderole, gerilsko oglašavanje itd. Kupci provode mnogo vremena na otvorenom, u prometu, tako da je vanjsko oglašavanje postalo jedan od najučinkovitijih oblika oglašavanja. Od outdoor oglasa na našim ulicama uglavnom su najupečatljivije Coca-Cola-ine kampanje. Next Generation je sastavio listu najučinkovitijih outdoor kampanja svih vremena među koje spadaju: Kit Kat kampanja Uzmi pauzu za bilbord, IBM Grand Prix za autobusko stajalište, Pepsi-ijev oglas za autobusko stajalište i druge.
Bez obzira koju vrstu outdoor oglasa koristili, cilj vanjskog oglašavanja jeste da vizualnim putem prenese poruku i komunicira sa potencijalnim potrošačima. Svaka uspješna kampanja polazi od toga da zadovoljite potrebe i želje Vašeg ciljnog tržišta i u skladu s tim birate i oblik i način oglašavanja. Posteri ili plakati su jedan od najjefitinijih oblika outdoor oglasa i odlični su za kratkotrajne poruke koje šaljete potrošačima. Za kampanju koja ima za cilj promociju organizacije i slanje dugotrajnije poruke najisplativije je brendiranje vozila. Jedan od najskupljih vidova outdoor oglasa jesu jumbotroni, odnosno veliki LED displaji. Jumbotroni nude mogućnost višestrukog oglašavanja jednog oglašivača na istom mediju, za razliku od npr. bilborda koji nude samo statične oglase. Dobro osmišljene poruke outdoor oglasa mogu proizvesti ogroman učinak na potencijalne potrošače, te utjecati na osnaživanje brenda i/ili proizvoda.
Prednosti i nedostaci vanjskog oglašavanja
Neke od prednosti vanjskog oglašavanja su:
- vidljivost - nezaobilazan medij bez potrebe da se pretplatite ili posvetite posebnu pažnju,
- učinkovitost - konstantna izloženost oglasa kao i broj potrošača kojima je dostupan oglas čini ga učinkovitim,
- jednostavnost -vrlo jednostavno prenošenje poruke i komunikacija sa potencijalnim potrošačima,
- pokrivenost - široka pokrivenost lokalnog tržišta (geografsko ciljanje tržišta) i
- neprekidnost trajanja - obezbjeđuje cjelodnevnu komunikaciju sa potencijalnim potrošačima.
Kao i svaki drugi vid oglašavanja, i vanjsko oglašavanje ima neke nedostatke. Nekada poruka koju šaljete neće uvijek dosegnuti ciljano tržište, jer pored Vašeg outdoor oglasa prolazi veliki broj potrošača koji nisu dio Vaše ciljne populacije. Outdoor oglasi imaju ograničenu mogućnost za komunikaciju, jer su potrošači veoma kratko izloženi takvim porukama. Poruke su uglavnom ograničene na par riječi ili frazu, stoga morate biti veoma kreativni da biste postigli željeni rezultat.
Kada i kako koristiti vanjsko oglašavanje?
Outdoor ili vanjsko oglašavanje je najučinkovitije kada se upotrebljava za:
- upoznavanje kupaca sa novim proizvodom ili brendom,
- dodatnu eksponiranost postojećeg proizvoda ili brenda,
- najave događaja, nagradnih igara, otvaranja novih objekata i slično,
- isticanje sniženja ili posebnih ponuda/akcija,
- pojačavanje efekta oglašavanja u drugim medijima kao dio marketing mixa.
Dizajn outdoor oglasa treba biti jednostavan, ne previše šaren, lako uočljiv iz daljine, uvijek treba sadržavati naziv i logo kompanije, te kratak opis proizvoda ili kratka poruka. Pažnja koju kupci zadržavaju na outdoor oglasima je kratkotrajna i stoga oglas ne treba biti suviše komplikovan. Oglas treba biti dovoljno osvijetljen, upadljiv kako bi privukao pažnju, a istovremeno dovoljno informativan kako bi potencijalnim potrošačima bilo jasno šta je poruka koju komunicirate. Ovi oglasi su tu da biste zaintrigirali potrošače da potraže proizvod, a ne da im pišete historiju o tom proizvodu. Outdoor oglasi su neizostavan dio marketing mixa i odličan način da prenesete poruku, stoga obavezno trebate iskoristiti ovakav način oglašavanja za komunikaciju sa potencijalnim potrošačima. Ako već posjedujete vozila koja upotrebljavate u poslovne svrhe, zašto ih ne iskoristiti za oglašavanje?
