Online oglašavanje: prednosti Internet marketinga
Online oglašavanje - Internet marketing
Online oglašavanje
Na oglašavanje, kao način komuniciranja vrijednosti proizvoda i/ili usluga, odnosno brenda potencijalnim kupcima, treba gledati kao na neophodan dio uspješnosti poslovnog poduhvata! Postoje različiti vidovi oglašavanja, a online oglašavanje, ili kako se još naziva internet marketing ili i-marketing, web marketing, internet oglašavanje, eMarketing, je oglašavanje proizvoda i/ili usluga putem Interneta. U današnje vrijeme kada se većina populacije u svijetu informiše putem Interneta, veoma je bitno uključiti se u taj fenomen i spoznati što više o istom.
Zašto izabrati online oglašavanje?
Online oglašavanje je jedan od najučinkovitijih načina za organizacije svih veličina koji se koristi u svrhu proširenja poslovne mreže i dosega, pronalaženja novih kupaca i novih načina da se ostvare prihodi. Online oglašavanje uključuje:
- e-mail marketing,
- marketing pretraživača (search engine marketing - SEM),
- oglašavnje putem društvenih mreža,
- display oglašavanje (web banneri),
- mobilni marketing.
Elektronska pošta ili e-mail marketing može se iskoristiti kao način oglašavanja ako se koristi u svrhu slanja promotivnih poruka potencijalnim kupcima. Također, mogu se slati najave promocije, katalozi, letci, časopisi, razna obavještenja o akcijskim sniženjima i sl. SEM predstavlja oblik internet oglašavanja koji uključuje promociju web-stranica kroz povećanje njihove vidljivosti u stranicama s rezultatima pretraživača. I to prvenstveno kroz plaćeno oglašavanje. To je metoda oglašavanja koja je usmjerena na plaćene oglase zato se i nazivaju "plaćenim pretraživačima" (paid search ads) ili "cijena po kliku" (pay-per-click ili PPC). Platforme koje se najčešće koriste za ovu vrstu oglašavanja su: Google AdWords, BingAds, te Yahoo SearchAds.
Display oglašavanje je oglašavanje u okviru web-stranica i odnosi se na online oglašavanje koje uključuje banner oglase, a za razliku od oglasa koji se baziraju na tekstu/poruci potencijalnim kupcima, ovi oglasi se oslanjaju na elemente kao što su slike, audio i video komunikacija reklamne poruke. Mobilni marketing podrazumijeva slanje reklamnih poruka putem mobilnih uređaja, kao što je mobitel. Zapravo to podrazumijeva marketinške aktivnosti koje se provode kroz sveprisutne mreže na koju su potrošači neprestano povezani pomoću osobnog mobilnog uređaja.
Pozicioniranje online oglasa
U vremenu sveprisutnih digitalnih medija, strateško pozicioniranje online oglasa je ključno za povećanje prometa bilo kog poslovnog poduhvata. Uprkos ovome, online oglašavanje nije zamjena za tradicionalne načine oglašavanja. Ali je način da upotpunite martketinške poruke koje brend čine prepoznatljivim. Online oglase možete gledati kao eksperimentalni način oglašavanja. Svakako je bitno da dobijete povratnu informaciju koliko je zapravo uspješan online oglas, da li ste dobili pažnju koju ste platili. Svaki plaćeni oglas ostavlja mogućnost targetiranja/ciljanja potencijalnih kupaca kojima će se taj oglas i prikazati. To znači da ništa nije prepušteno slučaju. Možete izabrati oblast u kojoj želite da se oglas prikazuje. Zatim, možete ciljano birati potencijalne kupce kojima se prikazuje oglas na osnovu njihovih interesa, godina, itd. Uz to, vrlo je bitno izabrati prave portale i web-stranice na kojima ćete se oglašavati. Postoje određeni pokazatelji posjećenosti web-stranica na kojima se oglašavate (engl. web-traffic).
U biti, tradicionalni načini oglašavanja su skuplji u odnosu na online oglašavanje, pri tome, online oglašavanje pruža veću mogućnost praćenja povratnih informacija o poslatoj marketinškoj poruci i obezbjeđuje dodatne informacije potencijalnim kupcima. Ovo je način da spoznate koliko su Vaši oglasi prihvaćeni, uspješni, kako potrošači reaguju na oglase, šta je to što oni žele i trebaju, i šta je to što trebate promijeniti kod proizvoda i/ili usluge. Online oglašavanje je odlična strategija za upoznavanje potencijalnih kupaca sa proizvodom i/ili uslugom, odličan način da prezentirate brend.
