Kako napraviti efikasne odredišne stranice?

Šta su odredišne stranice?

     Odredišne stranice (engl. landing pages ili destination pages) su web-stranice napravljene za potrebe marketinške kampanje kao krajnje odredište za online posjetitelje. Odredišna stranica je prva stranica koju online korisnici posjete kada ukucaju adresu Vaše web lokacije. Marketinška kampanja uvijek sadrži neki poziv na akciju, npr. "posjetite našu stranicu", a link oglasa upućuje posjetitelje na odredišnu stranicu koja direktno utiče na prodaju konverzijom posjetitelja u kupce. To je stranica napravljena s ciljem da posjetitelje pretvori u korisnike usluga i/ili proizvoda koje imate u ponudi. Kada kreirate plaćene oglase, npr. Google AdWords tekstualne oglase i display oglase, link koji postavljate kao krajnje odredište posjetitelja je link koji posjetitelje direktno vodi na odredišnu stranicu, koja ne mora nužno biti naslovna stranica Vaše web lokacije.

      Dakle, ovakve stranice su posebno važne za inbound marketing i lead generation ("predvođenje generacije"). Lead generation je termin koji se odnosi na upućivanje zainteresovanih potrošača na Vaše proizvode i/ili usluge. Postoje dvije kategorije odredišnih stranica obzirom na ciljeve koje trebaju postići:

• lead generation odredišne stranice ili stranice za upućivanje koje koriste obrazac za prikupljanje podataka (imena, email adresa ...),
• click-through odredišne stranice koje se koriste za e-trgovine sa označenim pozivom na akciju (CTA - kupi, pretplati se ...).

     Postoje različiti tipovi odredišnih stranica:

• stranice sa pozivom na akciju,
• stranice za skupljanje podataka,
• infomercial (stranice informativnog karaktera),
• viralne stranice (služe podizanju svijesti o brendu),
• mikrostranice (stranice sa zasebnim URL-om i obično su vezane za velike kampanje),
• stranice namijenjene isključivo iznošenju detalja o određenom proizvodu,
• naslovne stranice kao odredišne stranice.

Kako napraviti odredišnu stranicu?

      Odredišne stranice podrazumijevaju da imate određenu ponudu (relevantne informacije, proizvod, uslugu ...) koju želite ponuditi online korisnicima. Ponuda koju kreirate treba zadovoljiti želje i potrebe Vašeg idealnog kupca, i to tako da prati kompletan proces kupovine. Dakle, prvobitno podizanje svijesti o proizvodu i/ili usluzi i davanje odgovora na pretragu koju vrše korisnici. Zatim proces ide u pravcu određivanja kriterijuma za kupovinu i donošenja konačne odluke o kupovini.

     Odredišna stranica treba da uključuje nekoliko elemenata:

• stranica treba biti potpuno usredsređena na ponudu bez previše linkova koji vode sa stranice (obično se preporučuje jedan link),
• jednostavan i impresivan naslov koji objašnjava vrijednost i prednosti same ponude,
• tekstualni dio koji pojašnjava naslov i dodatno podstiče posjetitelje na poduzimanje akcije,
• slika ponude je nezaobilizan elemenat,
• obrazac za bilježenje osnovnih podataka posjetitelja (ime, email ...),
• stranicu zahvale za učešće posjetiteljima.

Platforme za izgradnju odredišnih stranica

     Najbolje besplatne online platforme na kojima možete izgraditi i testirati odredišne stranice su navedene u nastavku. Pored besplatnih, postoje i platforme na kojima možete izgraditi odredišnu stranicu već od $5.00 mjesečno, a neke od njih su: Unbounce, Landigi, Leadpages, Shortstack, Fiverr, Lander, Wishpond, Instapage i drugi.

Ucraft

     Ucraft nudi mogućnost dvaju vrsta odredišnih stranica: uobičajene i stranice posebno osmišljene za aplikacije. Također, u ponudi imaju i urneke/šablone po kojima možete kreirati vlastitu stranicu, kao i mogućnost optimizacije i dodavanja različitih vrsta multimedija.

Wix

     Wix nudi izbor dvaju vrsta odredišnih stranica: promotivne i stranice namijenjene najavljivanju događaja/izdanja. Postoje brojni urneci koje možete koristiti u izradi stranice, ali i zaliha fotografija i alata.

Carrd

     Carrd je platforma koja nudi veliki broj urneka za odredišne stranice sa različitim namijenama. Možete kreirati besplatno do tri stranice, a imate opciju postavke videozapisa kao pozadine.

QuickPages

     QuickPages je jednostavna platforma za kreaciju odredišnih stranica, posebno za one koji nemaju dizajnerskog iskustva. Odredišnu stranicu možete napraviti na osnovu urneka, te možete koristiti i razne analitičke alate i integrisane MailChimp email alate.

OntraPages

     OntraPages je platforma koja nudi dvije opcije pri kreacije odredišnih stranica: forma za prikupljanje osnovnih podataka i uobičajene odredišne stranice. Ova platforma nudi mnoštvo urneka na osnovu kojih možete graditi vlastitu stranicu. U ovu platformu su uključene i osnove optimizacije stranice.

Efikasna odredišna stranica

     Odredišna stranica se kreira s ciljem da se zabilježe osnovni podaci posjetitelja web-stranice i da ih se na taj način pretvori u potencijalne kupce. Efikasna odredišna stranica treba da:

• ima ograničenu navigaciju zbog toga što ne želite zbunjivati posjetitelje i slati ih na neko drugo odredište,
• isporučite vrijednost zbog koje su posjetitelji uopće došli na tu stranicu,
• omogučite posjetiteljima dijeljenje stranice,
• jednostavan i jasno organizovan dizajn stranice,
• sadržaj stranice i obrazaca treba biti sveden na minimum,
• odredišna stranica treba da bude povezana sa oglasima na društvenim mrežama.

     Odredišna stranica treba da šalje jednu jednostavnu poruku i jedan poziv na akciju i odredišnu stranicu uvijek i obavezno trebate testirati.