Korporativni identitet

Logotip ili logo

     Logotip ili, kako neki skraćeno zovu, logo, je zaštitni znak određenog brenda ili organizacije, to jest neka vrsta vizuelnog identiteta i svega što taj brend predstavlja. Svrha logotipa je u tome da određeni brend, proizvod ili usluga, bude prepoznatljiv u odnosu na druge. Zaštitni znak je neophodan dio u izgradnji vizuelnog identiteta određenog proizvoda ili usluge.

     Kada pomislite na bilo koji poznati brend, kao što su: Nestle, Google, Coca-Cola, Nike, Apple i drugi, ujedno mislite i na njihov logo. To je zato što je njihov zaštitni znak postao dio njihovog identiteta. Sigurno znate i mnoštvo domaćih brendova koje prepoznajete po logotipu: Violeta, Argeta, Bambi (Plazma), Ledo, Dukat, Podravka, ...

      Dakle, logotip je potreban iz slijedećih razloga:

1. odajete utisak profesionalizma u poslovanju,
2. da biste bili prepoznatljivi u odnosu na konkurenciju i
3. da biste lakše vizuelno prenijeli poruku konzumentima.

Izrada logotipa

     Pored odgovora na pitanje zašto uopće praviti logotip, bitno je da znate odakle krenuti u izradi logotipa. Prvobitno određujete šta je to što želite da poručite Vašim potrošačima. Vaš zaštitni znak je način da vizuelno komunicirate sa svojim potrošačima. Bitno je da pošaljete kratku i jasnu poruku potrošačima, te da sam znak bude upečatljiv. Logotip se najčešće izrađuje na osnovu tipografije (Violeta), ali također i na osnovu onoga čime se organizacija bavi, odnosno šta predstavlja (Podravka). Logotip može biti i neki apstraktni simbol (Adidas) koji se rjeđe koristi za predstavljanje branda.

     Bez obzira da li sami pokušavate osmisliti nešto ili radite uz pomoć dizajnera, sasvim sigurno ćete raditi metodom pokušaja i pogrešaka. To je u konačnici dobro, jer ćete i dobiti najbolji mogući rezultat. Ako odlučite da sami izrađujete logotip, postoje stranice, kao što je Logomaker i Wix i mnoge druge koje Vam pomažu u izradi logotipa. Veoma je važno i da proučite značenje boja koje upotrebljavate u Vašem logotipu. Izborom boja šaljete određenu poruku. Nije preporučljivo koristiti više od tri boje i više od jedne vrste fonta slova u izradi logotipa. Kada se konačno odlučite za jedan znak, potrebno je da se toga pridržavate i da u svim vrstama obraćanja kupcima i poslovnim partnerima koristite taj logotip, te boje i taj font. Dakle, ako budete dosljedni u upotrebi osigurat ćete prepoznatljivost samog znaka. Nemojte očekivati da Vaš logotip postane prepoznatljiv preko noći, jer za to su potrebni vrijeme i istrajnost.