LinkedIn: društvena mreža za profesionalce

Šta je LinkedIn?

     LinkedIn je profesionalna poslovna mreža koja se koristi za umrežavanje poslodavaca i zaposlenika. Osnovana je 2002. godine i broji više od 500 mil korisnika. Od jednake je važnosti poslodavcima koji su u potrazi za zaposlenicima, kao i onima koji su u potrazi za poslom. Za pojedinca koji je u potrazi za poslom ili profesionalnim povezivanjem, LinkedIn nudi odličan način da se prezentirate, postavite Vašu biografiju, saznate više o potencijalnom poslodavcu, saznate više o raspisanim konkursima za posao, upoznate druge koji rade u istoj branši i slično. Korisnici LinkedIn mreže imaju opciju osnovnog članstva i premium članstva. Premium članstvo nudi dodatne opcije za one koji su u potrazi za poslom (Job Seeker), komercijaliste (Sales Navigator), upravitelje ljudskim resursima (Recruiter Lite), te Business Plus opciju. LinkedIn konekcije stvarate na bazi profesionalne orijentacije, obrazovanja i sličnih interesa.

     S druge strane, za poslodavce LinkedIn nudi opciju Company Page čijom kreacijom ste u mogućnosti da prezentirate Vašu organizaciju, raspišete konkurs za posao, te saznate više o mogućim kandidatima i tako pronađete sebi zaposlenike. Kreiranje ove stranice je besplatno i možete to započeti klikom na slijedeći link, a nudi Vam i mogućnost oglašavanja putem ove mreže. Da biste kreirali Company Page, prvobitno trebate kreirati vlastiti profil. Prvi korak u izradi stranice za Vašu firmu/organizaciju je klik na Work dugme u gornjem desnom uglu Vašeg profila. Nakon toga kliknete na opciju Create a Company Page, te dalje upisujete naziv firme i dodajete URL.

Zašto koristiti LinkedIn?

     LinkedIn Vam nudi mogućnost prilagodbe URL-a što pridonosi lakšem pretraživanju Vašeg imena ili organizacije. Pretraživači optimizuju Vaše ime ili ime Vaše organizacije. A pored Company Page, možete kreirati Showcase Pages (izložbene stranice). Showcase Pages služe za dodatno eksponiranje projekata, brenda ili poslovne jedinice. Ako u okviru Vaše organizacije postoje odjeli koji se bave različitim poslovnim segmentima, to možete posebno prikazati putem ove mreže. Kreiranjem i pridruživanjem LinkedIn Group povezujete se sa drugim poslovnim organizacijama koje se bave istim ili sličnim industrijskim sektorima. Company Page, odnosna stranica Vašeg poduzeća/organizacije, nije namijenjena isključivo prodaji već stvaranju prisne veze sa kupcima i brigu o njima.

     Company Page je jedna od prednosti ove društvene mreže koja omogućava raspisivanje konkursa i pronalazak idealnih zaposlenika. Potragu za novim zaposlenicima vršite putem LinkedIn Jobs. Ova poslovna mreža, također, omogućava da predstavite svoju organizaciju profesionalno i da uspostavite kontakt sa potencijalnim zaposlenicima. To radite pomoću Career Pages opcije gdje objavljujete organizacijsku kulturu, to jest kulturu Vašeg poduzeća. Pored mogućnosti da iznesete osnovne podatke Vaše organizacije, imate i mogućnost da svakodnevno postavljate sadržaj i korisne članke za pratioce. Postoje dva načina da objavljujete članke putem ove mreže: direktno sa Vaše stranice i putem platforme. Kod objave članaka imate pomoć u vidu opcije Writing Ideas koja Vam daje ideje o trenutno zanimljivim temama o kojima biste mogli pisati.

Oglašavanje putem LinkedIn-a

     Svakako trebate istražiti i mogućnosti oglašavanja koje nudi LinkedIn Ads. Upravljati svojom kampanjom možete putem Campaign Manager, ograničiti budžet kampanje i slično. Formati koje podržava jesu: Sponsored Content, Sponsored InMail i Text Ads. Da biste pokrenuli kampanju birate opciju Create Ad. Ciljati populaciju možete na osnovu različitih faktora, kao što su poslovna orijentacija, zanimanje, industrija i drugo. Na ova tri načina kontrolišete postavljanje budžeta za kampanju:

1. Total budget (utvrđivanjem ukupne vrijednost budžeta),
2. Daily budget (utvrđivanjem dnevne potrošnje) i
3. Setting bids (postavljanjem maksimalnog iznosa koji ste spremni da odvojite po kliku na reklamu).

LinkedIn statistike

     Kao i kod svake druge vrste eksponiranja, i ovdje obratite pažnju na demografske i druge statistike koje će Vam pomoći odrediti da li je LinkedIn populacija dio Vaše ciljne populacije. Statistike pokazuju da najveći broj korisnika ove mreže ima između 25 i 54 godine starosti, te da je 66% članova stacionirano u Evropi i Sjevernoj Americi. Od toga 70% članova su između 35 i 50 godina starosti. Također, 75% od ukupnih članova ove društvene mreže su visokoobrazovani pojedinci. U okviru Vaše poslovne stranice, postoji i Analytics tab putem kojeg možete analizirati samu stranicu, kao i objave koje postavljate.