Grafički dizajn: digitalna umjetnost

Šta je grafički dizajn?

     Grafički dizajn je umjetnost i praksa planiranja i projekcije ideja i iskustava vizualnog i tekstualnog sadržaja, a može uključivati ilustracije, fotografije, riječi ili grafiku. Grafički dizajner koristi kombinaciju slike, ilustracije i slova (kreira vizualni objekat) kako bi iskomunicirao određenu ideju (prilagodio određenoj svrsi). Grafički dizajn može imati različite svrhe, od informisanja preko uvjeravanja do educiranja. Zbog toga se i radi u obrazovne, kulturne, političke i, naravno, komercijalne svrhe. Pored dvodimenzionalnih, grafički dizajn se bavi i trodimenzionalnim objektima, kao što je industrijski dizajn, dizajn ambalaža i slično. Funkcija grafičkog dizajna jeste da daje formu i oblik informacijama, te da oblikuje smislen proizvod.

     Kad su u pitanju poslovne organizacije, grafički dizajn je glavni dio cijelog poslovnog procesa koji Vas povezuje sa ciljnom publikom. Grafički dizajn je odgovoran za kreiranje vizualnog identiteta organizacije. Vizualni identitet poslovne organizacije čine boje, logotip, pakiranja, tekstovi, slova ... Ukratko, čini ga grafička knjiga standarda koju bi svako poduzeće trebalo da posjeduje. Grafički dizajn se primjenjuje na sve vizualne forme, od saobraćajnih znakova preko natpisa na objektima, časopisa, knjiga, priručnika, ambalaža, bilborda, plakata, pa sve do automobila.

Značaj grafičkog dizajna

     Značaj grafičkog dizajna kada je u pitanju komercijalni sektor se ogleda u uticaju koji ima na prodaju proizvoda. Zapravo najveća vrijednost grafičkog dizajna se krije u poruci koja stoji iza "običnog znaka" kojeg posmatrači razumiju i koji ostavlja utisak na njih. Značenju te poruke pridonosi izbor boja, znakova, fonta, vrste slova i slično. Uloga dizajnera jeste da svojim komunikacijskim vještinama ubijede kupce kako bi im prodali proizvod. Dizajn omogućava kupcima da znaju ko ste i čime se bavite i može privući nove kupce. Pa tako kao i svemu drugom, i u dizajniranju polazite od toga šta želite poručiti potencijalnim kupcima i šta je misija Vašeg poduzeća.

     Osnovni cilj svakog poslovanja jeste stvaranje prepoznatljive brenda, a da bi se postiglo prepoznavanje i identifikacija kreće se od grafičkog dizajna. Zato je grafički dizajn umijeće uvjeravanja i promovisanja brenda, tako da je tu od presudne važnosti kreativnost. Vizualni identitet povećava vrijednost same organizacije, te ima pozitivan uticaj na postojeće i nove kupce. Napraviti kreativan dizajn ujedno znači biti originalan i prenijeti ideje u djela na nov i neuobičajen način. Dizajn nije tu samo da stvari učini ljepšim, već da bude efikasan, to jest da potiče i uvjerava potencijalne kupce.

Da li mi je potreban grafički dizajner?

     Bilo da je u pitanju projekat ili manje poduzeće, Vama je potreban grafički dizajner, ali sigurno ne u onolikoj mjeri kao velikim organizacijama. Ako imate namjeru da se predstavite kao ozbiljan poduzetnik i da Vas uopće neko ozbiljno shvati, slika koju šaljete saradnicima i potencijalnim kupcima treba biti odraz profesionalnosti u poslovanju. Kreiranje logotipa i ostalih elemenata vizualnog identiteta je prvi korak u predstavljanju projekta. A zbog ograničenog budžeta vjerovatno ćete kao oglasne kanale koristiti društvene mreže i to je drugi korak. Grafički dizajner već ima iskustva s takvim vidovima oglasa i zna izgraditi brend prema preferencijama potrošača. Vjerovatno ćete za oglašavanje koristiti i mnoštvo reklamnog i promotivnog materijala, kao što su letci, pozivnice i slično, te Vam je i tu potreban dizajner.

     Uvijek je neophodno imati kvalitetan i originalan dizajn bez obzira koji proizvod predstavljate tržištu. Prepoznatljiv i kreativan dizajn je razlika između profita, odnosno uspjeha i neuspjeha proizvoda ili kompletne robne marke. Prije nego se sami pozabavite vizualnim identitetom, konsultujte grafičkog dizajnera koji će Vam pomoći da svoje ideje provedete u djelo na originalan i kreativan način. Vi možda imate odlične ideje, ali ne znate kako ih prenijeti kupcima na pravi način, stoga taj dio posla prepustite stručnjacima. Bolje da jedanput platite više za uslugu kvalitetnog i efikasnog dizajniranja, nego da u više navrata plaćate manje iznose i da posao ne bude kvalitetno urađen. Jednostavno je: da li biste zaposlili bilo kog nekvalificiranog radnika sa ulice da Vam gradi kuću? Narvno da ne! Pa onda povedite računa o tome ko Vam radi dizajn i kakav utisak time ostavljate na potencijalne kupce.