Google AdWords kampanje: oglasi na pretraživaču

Šta su Google AdWords oglasi?

     Google AdWords (oglasi) je usluga online oglašavanja koju je razvila Google mreža 2000. godine, gdje oglašivači plaćaju prikaz reklamne poruke web korisnicima. Bit korištenja Google AdWords oglašavanja se ogleda u povećanju prometa na web-stranici kojom upravljate. Povećanjem posjeta na web-stranici ona postaje "prometnija". Samim tim dobivate mogućnost veće zarade od proizvoda i/ili usluga koje nudite kupcima. Kakva je poenta ako imate web-stranicu koju niko ne posjećuje? Zar je bitno šta nudite ako to niko nema priliku da vidi? Google AdWords se djelomično temelji na kolačićima (engl. cookies), a djelomično na ključnim riječima (engl. key words) koje određuju sami oglašivači.

     To u biti funkcioniše na slijedeći način: bavite se proizvodnjom sireva i želite da povećate prodaju proizvoda putem web-stranice. Započnete Google AdWords kampanju sa ključnom riječi sir, proizvodnja i slično. Nakon toga Google sam postavlja Vaš oglas na stranice korisnika za koje smatra relevantnim za Vašu kampanju. Vi platite oglašavanje samo onda kada korisnici preusmjere svoje pregledavanje kako bi kliknuli na Vaš oglas. Zbog toga se ovi oglasi i nazivaju cijena po kliku ili Pay per click (skraćeno PPC). U biti je to kupovanje posjeta Vašoj web-stranici kako biste povećali "promet" na istoj. Ovo se naziva plaćenim prometom, za razliku od organskog prometa.

Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju?

     Ako nemate svoj AdWords račun, idite na slijedeći link, kliknite na dugme Započnite odmah (engl. Start) i dalje upišite Vaš email i web-adresu stranice za koju radite oglas. Dalje postavljate proračun, to jest sumu novca koju želite potrošiti za vrijeme trajanja te kampanje. Nakon unosa proračuna, odmah dobijete procjenu dnevnog dosega. Potom unosite lokaciju na kojoj želite da se Vaš oglas prikazuje. Možete izabrati jednu ili više država, pa tako zavisno od potreba odredite veličinu tržišta klikom na dugme Pusti me da odaberem ...

     Nakon toga slijedi najvažniji dio: odabir ključne riječi gdje dodajete između 15 i 20 riječi. Svaki put kada ukucate ključnu riječ Google Vam pokazuje popularnost pretraživanja, to jest broj pretraživanja te riječi. U narednom dijelu sastavljate tekstualni dio oglasa u kome upisujete naslov i opis onoga što nudite korisnicima. Naravno, i naslov i opisi su ograničeni brojem karaktera koje možete koristiti. Preporučujem Vam da dio naslova i teksta sadrže ključnu riječ. Ključne riječi se mogu postaviti tako da aktiviraju oglas kada se pretražuje ta riječ ili tako da se podudara sa pretragom.

     U drugom dijelu unosite osnovne podatke vezane za plaćanje oglasa, ukupan budžet, vrstu računa, ime, način plaćanja, broj kartice i slične podatke. Nakon toga možete otići na svoj račun klikom na Idi na račun i provjeriti kako napreduje Vaša kampanja u svakom momentu. Dnevni budžet koji odredite predstavlja maksimalni iznos koji Vam Google može naplatiti po danu. Ovdje možete izabrati između manualnog plaćanja gdje napravite uplatu prije početka kampanje i kad se budžet potroši kampanja stane, te automatskog plaćanja gdje Vam sa računa skida određeni iznos periodično dok ne zaustavite kampanju. Cijenu po kliku možete postaviti i za svaku ključnu riječ pojedinačno. Uvijek provjerite na koliko ste ograničili dnevni budžet kako ne biste potrošili više nego što ste planirali.

Analiza AdWords oglasa

     Prednosti Google AdWords oglašavanja su brojne. Uz Google AdWords možete biti u vrhu pretraživača, a to je siguran put ka povećanju prometa na stranici. Vrlo je bitno i to što uvijek imate budžet pod kontrolom jer plaćate samo onda kada korisnik posjeti Vašu stranicu. Tako tačno znate koliki je bio učinak oglasa i da li je oglas isplativ. Nadalje, veoma je bitno što možete do detalja odrediti ciljanu publiku kojoj prezentirate oglas. SEO stranice je veoma značajan za rangiranje stranice na pretraživaću, ali i Google AdWords oglasi su isto tako važni.