Facebook oglašavanje za početnike

Facebook oglašavanje

     Jedna od trenutno najpopularnijih društvenih mreža jeste Facebook sa preko 2 milijarde korisnika. Na Facebook-u postoji više od 80 miliona poslovnih stranica, a čak njih 23 miliona se oglašava putem ove mreže. Facebook oglašavanje pruža velike mogućnosti kada je u pitanju ciljanje populacije na osnovu interesa, geografskih, demografskih i drugih pokazatelja. Još bitnije, jedna je od rijetkih društvenih mreža koju jednako koristi mlađa i starija populacija, što je odličan razlog da pokrente poslovnu stranicu na ovoj mreži. Također, postavljanje oglasa na ovoj društvenoj mreži je veoma jednostavno, a svaki elemenat kampanje je veoma prilagodljiv različitim marketinškim potrebama.

Business Manager Account

     Da biste započeli oglasnu kampanju na Facebook-u potrebno je da imate kreiranu poslovnu stranicu, kao i da kreirate Facebook poslovni račun za oglašavanje. Kreacijom Business Manager account-a (Upravljanje poslovnim računom ili Voditelj poslovanja) imate mogućnost upravljanja Facebook stranicom/stranicama i računima za oglašavanje. Kreiranje Business Manager account-a možete započeti klikom na ikonicu Create Account ili Kreiraj račun na slijedećem linku. Kreacija računa je besplatna i jednostavna, potrebno je da unesete osnovne podatke, kao što su naziv stranice/organizacije i email adresa. Kada ste kreirali Business Manager account, naredni korak je dodavanje poslovne Facebook stranice za koju želite raditi oglase i Facebook račun za oglašavanje.

Facebook Page/Stranica

     Pod tabom Settings ili Postavke birate opciju Pages (Stranice), te birate Add New Pages (Dodaj novu stranicu/e) i jednu od slijedeće tri opcije ovisno od toga šta Vam je potrebno:

1. Add a Page (Dodaj stranicu),
2. Request Access to a Page (Zatraži pristup stranici) ili
3. Create a New Page (Kreiraj novu stranicu).

Facebook advertising account

     Kada ste kreirali Business Manager account i dodali stranicu/e, naredni korak je kreacija računa za oglas ili Ad Account-a. U Business Manager account-u birate tab Settings (Postavke), a zatim Ad Account Settings. U ovom prozoru unosite osnovne informacije: naziv organizacije, adresu i slično. Nakon toga unosite osnovne informacije vezane za metodu i način plaćanja izborom taba Add Payment method, zatim sačuvate unesene informacije. U prozoru Billing & Payment Methods (Postavke plaćanja) možete odrediti ograničenje budžeta, a kao metod plaćanja možete odabrati kreditnu ili debitnu karticu, kao i PayPal račun. Treba napomenuti da ovdje imate mogućnost dodavanja i drugih korisnika koji će raditi na ovom računu u različitim svojstvima, kao administarori, analitičari ili oglašivači. Svi ovi koraci su neophodni kako biste mogli kreirati oglas vidljiv Vašoj publici i pratiocima na Facebook-u.

Kako kreirati Facebook oglas?

     Da biste započeli Facbook kampanju u Business Manager account-u birate tab Ads Manager, a zatim birate Create Ad (Kreiraj oglas). U ovom dijelu odlučujete o najvažnijem, to jest o cilju oglašavanja. Ciljevi oglašavanja (Objectives) mogu biti različiti:

• Awareness (svijest o brendu) - poticanje interesovanja za brend koji oglašavate, gdje birate između dvije opcije:
  • Brand awareness (podizanje svijesti o brendu) i
  • Reach - maksimalan doseg oglasa kako bi se prikazao što većem broju korisnika;
• Consideration (razmatranje brenda) - poticanje na razmatranje Vašeg brenda kao poslovnog partnera, gdje birate između šest opcije:
  • Traffic - povećanje posjeta Facebook stranici ili web-stranici,
  • Engagement - angažovanje korisnika na komentarisanje, podjelu i likes oglasa,
  • App installs - poticanje korisnika na instaliranje aplikacija,
  • Video views - promovisanje video snimaka novog proizvoda,
  • Lead generation - prikupljanje informacija o korisnicima zainteresovanim za Vaš brend,
  • Messages - poticanje korisnika na razgovor sa organizacijom;
• Conversions (konverzije) - potiču zainteresirane na kupovinu proizvoda kog oglašavate, gdje birate između ove tri opcije:
  • Conversions - poticanje na kupovinu proizvoda,
  • Catalog sales - ovakvi oglasi direktno pokazuju proizvode iz kataloga, i
  • Store visits - promocija lokalnih radnji u blizini kupaca.

     Cilj oglašavanja odabirete na osnovu trenutnih potreba Vaše organizacije ili brenda. Naredni korak je imenovanje same kampanje i zatim birate Continue (Nastavi).

Publika i izgled oglasa

     U narednom prozoru birate publiku i izgled oglasa. Unosite podatke vezane za kreaciju novog seta oglasa u dijelu Create New Ad Set:

• Ad Set Name - naziv seta oglasa,
• Page - izbor stranice koju oglašavate,
• Audience - birate korisnike kojima će se prikazati oglas koji kreirate, gdje možete izabrati: lokaciju, godine, spol, jezik, interese i slično,
• Placement - birate uređaje na kojima će se oglas prikazivati (mobiteli, tableti, desktopi), kao i da li će se samo prikazivati na Facebooku ili i na Instagramu,
• Budget & Schedule - određujete visinu budžeta koji planirate potrošiti i određujete datum početka i trajanje kampanje, te birate Continue i u narednom prozoru birate
  • Format - birate između Carousel (par slika ili video snimaka), Single image (samo slika), Single Video (samo video), Slideshow (video sačinjen od 10-ak slika), te Canvas (kombinacija slika i video) - ovdje odabirete slike ili video koji će se prikazivati putem oglasa (ovdje trebate obratiti pažnju na vodilje kojima su određene dimenzije i format dokumenta/slike, a možete ih pogledati na ovom linku).
  • Text - dodajete tekst oglasa (limit je 125 karaktera), zatim birate Confirm (Potvrdi) čime ste kreirali svoj oglas.

     Facebook oglašavanje je veoma jednostavno u smislu postavljanja samog oglasa, ali je istovremeno kompleksno u smislu da trebate iskustvo kako biste odabrali pravi cilj oglašavanja, pravu publiku i slično, odnosno kako ne biste bespotrebno trošili novac i ulagali na nešto što nema šansu da povrati uložena sredstva.