Online oglašavanje putem bannera

Šta su display oglasi?

     Display oglasi (prikazni oglasi), kao dio online oglašavanja, odnosno digitalnog oglašavanja, omogućavaju prenos marketinške poruke potencijalnim kupcima vizualno pomoću slike, teksta, logotipa, animacija, gif-ova (engl. rich media), videozapisa, međuprostornih oglasa (engl. interstitial) i/ili druge grafike. Display oglasi, odnosno web banneri se pojavljuju u prostoru posebno predviđenom za ovakvu vrstu oglasa na web-stranicama. U ovoj vrsti oglašavanja, kupci se ciljaju na osnovu interesa koje pokazuju pri posjeti određenih stranica, to jest web-lokacija, kao i na osnovu demografskih i geografskih podataka. Glavna svrha display oglašavanja jeste eksponiranje brenda i podizanje svijesti o brendu.

     Display oglasi se mogu postavljati na web-stranicama na različite način, od direktnog kontaktiranja predstavnika određene web-stranice (npr. direktno postavljanje oglasa na određeni portal), preko postavljanja oglasa na popularnim stranicama (npr. Facebook, YouTube ...) do postavljanja display oglasa putem Google Display Network-a. Google Display Network (GDN) je dio Google AdWords mreže koja nudi mogućnost postavljanja oglasa na više od 2 miliona web-lokacija.

Dimenzije display oglasa

     Standardne dimenzije display oglasa (web bannera) izražene u pixelima su slijedeće:

• najučinkovitije dimenzije web bannera:
  • 300 x 250 px medium/inline rectangle,
  • 336 x 280 px large rectangle,
  • 728 x 90 px leaderboard,
  • 300 x 600 px half page banner,
  • 320 x 100 px large mobile banner;
• ostale dimenzije web bannera:
  • 240 x 400 px vertical rectangle,
  • 980 x 120 px panorama,
  • 250 x 360 px triple widescreen,
  • 320 x 50 px mobile leaderboard,
  • 468 x 60 px banner,
  • 234 x 60 px half banner,
  • 120 x 600 px skyscraper,
  • 970 x 250 px billboard,
  • 930 x 180 px top banner,
  • 580 x 400 px netboard,
  • 250 x 250 px square,
  • 200 x 200 px small square,
  • 120 x 240 px vertical banner,
  • 160 x 600 px wide skyscraper,
  • 300 x 1050 px portrait,
  • 970 x 90 px large leaderboard.

Vrste display oglašavanja

     Postoji nekoliko vrsta display oglašavanja:

• remarketing ili ponovljeni marketing - oglas se pojavljuje samo korisnicima koji su ranije posjećivali Vašu web-stranicu, odnosno iskazali interesovanje za Vaš brend;
• oglašavanje na osnovu položaja web-lokacije - oglas se pojavljuje samo na odabranoj web-lokaciji od strane oglašivača;
• kontekstualno oglašavanje - oglas se pojavljuje na web-lokaciji sličnoj Vašim sadržajima;
• oglašavanje na osnovu interesa - oglas se pojavljuje korisnicima koji su ranijim pretragama iskazali interes za određenim proizvodom ili kategorijom;
• oglašavanje na osnovu tematike - oglas se pojavljuje na web-stranicama koje se bave samo određenom tematikom.

Uspješnost display oglasa

     Portal 99 designs navodi neke od mjerila za uspješan dizajn bannera: izbor najučinkovitije dimenzije za oglas, izbor prave lokacije za postavljanje oglasa, praćenje hijerarhije (logotip, slogan, poziv na akciju) oglasa, konzistentnost u oglašavanju, jednostavnost oglasa, upotreba animacije itd.

     Uspješnost kampanje se može mjeriti na slijedeći način:

• broj novih posjetilaca web-stranice,
• angažman, odnosno vrijeme provedeno na stranici, te
• konverzija, odnosno zarada.

Prednosti i nedostaci display oglasa

     Postoje brojene prednosti i nedostaci ovakvog oglašavanja, a neke od prednosti su: podizanje svijesti o brendu, mogućnost izbora tačno određene web-lokacije za prikaz oglasa, mogućnost ciljanja korisnika na osnovu demografskih i drugih podataka, mogućnost mjerenja uspješnosti na osnovu konverzije, mogućnosti velikog dosega oglasa itd. Kao i svaki drugi vid oglašavanja, display oglase trebate kreirati tako da se izdvajaju od drugih i, svakako, trebate testirati same oglase i prilagođavati ciljanu populaciju kako biste izvukli maksimum iz uloženog.