Digitalni marketing: vrste i strategija oglašavanja putem digitalnih medija
Digitalni marketing i digitalni mediji
Šta je digitalni marketing?
U svijetu koji sve više teži digitalizaciji, potrebno je prilagoditi se tom fenomenu i trendovima koji prevladavaju na tržištu. Većina kupaca započinje pretragu za proizvodima i/ili uslugama i vrši kupovinu istih online. Digitalni marketing ili internet marketing je način oglašavanja u kome se koriste digitalni mediji za prezentaciju proizvoda i/ili usluga tržištu. Metode pristupa kupcu koje se koriste u digitalnim marketingu su, jednostavno rečeno, praktičnije na mnogo načina od onih koje se koriste u tradicionalnijim metodama pristupa kupcu.
Vrste digitalnog marketinga
Vrste digitalnog marketinga su:
- SEO - optimizacija web-stranice,
- Marketing sadržaja (blogovi),
- Marketing online utjecaja (influenseri),
- Video marketing,
- Search Engine Marketing - SEM (Google AdWords - plaćanje po kliku/PPC, web-banneri/display oglasi),
- E-mail marketing,
- Marketing putem društvenih medija (Social Media Marketing: Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, Instagram) i viralni marketing,
- Mobilni marketing (SMS, MMS),
- Partnerski marketing (affiliate marketing),
- Neprikriveno/Prikriveno oglašavanje (native advertising).
Strategija i definisanje ciljeva
Koristeći digitalne medije "približavate" se kupcima na jedan novi način, a posebno je bitno da budete u toku sa novim načinima oglašavanja ako je Vaša ciljana grupacija mlađa. Da biste razvili uspješnu strategiju potrebno je da imate jasno definisane ciljeve koje želite postići sa digitalnim metodama oglašavanja. Također, trebate ustanoviti koji su to pokazatelji uspješnosti digitalnog oglašavanja, npr. povećanje posjeta na Vašoj web stranici, povećanje broja konverzija i slično. Možda i najbitnija stavka jeste poznavanje Vaših kupaca s kojima komunicirate.
Potrebno je izabrati najprikladniji način komunikacije kako biste doprli do kupaca na pravi način. Ako se digitalnim medijima koristite na pogrešan način, to nije samo "bacanje novca", to je dugotrajna šteta. Kada formirate tačne ciljeve koje želite dosegnuti, nakon toga trebate predvidjeti budžet koji ćete koristiti za postizanje tog cilja. Dakle:
- analizirajte tržište (SWOT i PESTLE),
- kreirajte ličnost idealnog kupca,
- utvrdite ciljeve koje želite postići,
- utvrdite alate kojima se planirate koristiti u digitalnom oglašavanju,
- procijenite postojeće kanale kojima se koristite za digitalno oglašavanje,
- utvrdite budžet,
- utvrdite način mjerenja postignutih rezultata,
- napravite detaljan plan za kompletnu marketinšku kampanju.
Prednosti digitalnog marketinga
Prednosti ovog načina oglašavanja su slijedeće:
- digitalni marketing iziskuje manje troškova i najisplativiji je oblik marketinga,
- lakše je upratiti efekte istog,
- pristupačan način da doprete do većeg broja kupaca nego bilo koji tradicionalni način marketinga,
- mogućnost preciznog ciljanja kupaca pri oglašavanju,
- mjerljivi rezultati i povrat na uloženo (ROI),
- visoka stopa konverzije.
Za poslovni napredak je vrlo bitno iskoristiti sve prednosti koje nudi digitalni marketing. Koji god način oglašavanja izabrali kao pristup Vašem kupcu, imajte na umu šta je to što Vaše ciljno tržište želi i koje su karakteristike tog tržišta, kako biste poslovnu strategiju prilagodili tim potrebama. Digitalni marketing treba posmatrati kao i svaki drugi vid marketinga, te započeti od istraživanja i analize tržišta i ići ka tačno definisanim ciljevima i strategiji koji će Vam obezbijediti uspjeh.
